1、必（bì）须有（yǒu）鲜明（míng）的目（mù）的性。

不是一般的目的，而（ér）应该是（shì）围绕（rào）整个组织机（jī）构的组织形象策略和近期公（gōng）关目（mù）标（biāo）而确立的目的。假（jiǎ）如一个机构的公关目标跟社会（huì）需（xū）求（qiú）发生矛盾时，你作为该机（jī）构的（de）公关顾问，应该怎样处（chù）理这（zhè）个问题？一（yī）个组织的形象只有（yǒu）永远与社会协调同步，才有（yǒu）可能（néng）在社会（huì）环境（jìng）中树立起良好的组织（zhī）形（xíng）象，如（rú）果靠欺骗的手法，即使一（yī）时占领了销售市场，或者说提高了市（shì）场占有率，但最终还是要退出这个市（shì）场的。国（guó）内过（guò）去有这样一个案例：商场为了促销，组（zǔ）织（zhī）工作人员提着商品，在商场里走来走去，这绝对不（bú）符（fú）合我们公（gōng）关的职业道德，这是（shì）一种欺（qī）骗行为，对树立（lì）企业的良好形象绝没有好处。因此，活（huó）动的目的性应（yīng）该（gāi）站在（zài）社（shè）会综（zōng）合（hé）的立（lì）场上（shàng），并不仅仅是站在我们某一（yī）个企业（yè）的立场上。
2、广泛的社会传播性（xìng）。
公关的大型活动本身就是一个（gè）传（chuán）播媒体，其作用像一个大众传播媒（méi）介，只不过这个传播媒介在（zài）大（dà）型活动没有组织（zhī）之前（qián）是不发生传播（bō）作用的（de），一旦（dàn）这个（gè）活动开展起来（lái），就能（néng）产生良好的传播效果，我们还应该（gāi）注意（yì）到活动本身（shēn）吸引了（le）公众与媒介的参与，因此，大型活动的信（xìn）息是通过媒介（jiè）或者是通过公众传播的，这是（shì）我们在策（cè）划大（dà）型活动的过程中必（bì）须考虑到一个很重要的特点。
3、严密（mì）的（de）操作性。
在组（zǔ）织大型活动的过程中，给我们成功与失败的机会（huì）只（zhī）有一次，策划大型活动每一次（cì）都是现场直（zhí）播，一旦出现失误就无法弥补了。举办大型活动（dòng）而导致酿成伤亡事故是不少的，丹麦在 2000 年举办了一个音（yīn）乐会（huì），就变成了一个 8 人死（sǐ）亡、 20 多（duō）人受伤的惨案（àn）。成都也曾因（yīn）为施放广告（gào）气球（qiú），使 8架本应在
成都降落（luò）的飞机（jī）在其（qí）他城市迫（pò）降。所以，大型活（huó）动的策（cè）划与实施的周密性，绝对（duì）不能（néng）掉（diào）以（yǐ）轻心（xīn）。
4、高（gāo）投资（zī）性（xìng）。
一（yī）个大型公关活动要投入（rù）的资（zī）金和（hé）费用往往都是比较大的，绝对（duì）不可能（néng）用很少的资金做（zuò）出很大的活动（dòng）。我们可以（yǐ）提（tí）倡一个铜板掰成两个甚至是多个（gè）来花（huā）的（de）精神（shén），但高投（tóu）资是最基本（běn）的特点。如果不是（shì）特别的（de）需要，一般不（bú）要动辄使用大型活动的手段。

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