最近和朋友一直在聊（liáo）关（guān）于策划的问（wèn）题，回到南京（jīng）之后许多（duō）不同（tóng）行（háng）业的（de）朋（péng）友知道（dào）我是做策划的也不少向（xiàng）我的“请（qǐng）教”“咨询（xún）”相关的事情。

其实（shí）关（guān）于「策划」，一直（zhí）想做一（yī）个专栏，毕（bì）竟你知（zhī）道的策划可能只是（shì）策划大领域中（zhōng）的九牛（niú）一（yī）毛。由于行（háng）业属性功（gōng）能化（huà）的不（bú）同，策（cè）划（huá）是分许多（duō）种类的，例（lì）如比（bǐ）较常见的「营销策划」「活动策划」「广告策划」「婚礼策划（huá）」「品牌策（cè）划」「影视策划」等，在这一些策划种类当中也拥（yōng）有层级之分。

甚至由于互联网（wǎng）的高（gāo）速发展，在每一个分类中，又分为「线上策划」与「线下策划」。
今天，「策划专栏」的（de）第（dì）一期我（wǒ）们来说（shuō）说应（yīng）用（yòng）面比较广的一种策划-「活（huó）动策划」
首先，什（shí）么是活动策划？简单（dān）说是通过执行各类（lèi）活动（包括线上（shàng）线（xiàn）下），让用（yòng）户进行参（cān）与从而提高市场口（kǒu）碑（bēi）、市场占有率（lǜ）的一种的有效行（háng）为。
活动策划（huá）案是相对于市场（chǎng）策划案而（ér）言（yán），严格（gé）说它们同属市场策划（huá）的兄弟分支，活动策划、市场策划是相辅相成、相（xiàng）互联系的。市场策划（huá）和（hé）活动策划都从属于（yú）企业的整（zhěng）体营销思想，只（zhī）有在品牌策划完善（shàn）前提下做出的市场策划案和活动（dòng）策（cè）划案（àn）才兼具整体性和延续性，也只有这样（yàng），能够有效的使受众群体了解一（yī）个品牌的文化（huà）内（nèi）涵。
每一（yī）个活动策（cè）划对于（yú）本身来说必须要有一（yī）定目的（de）性，目的决定了活动（dòng）的（de）性质（zhì）、分（fèn）类、以及我们去创造、策划的（de）思路与方向！
（一）营销主导型活动策划
营销主导型活动策划指：其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题（tí）策划。如2019北京房（fáng）车露营展、2018国庆房产大（dà）联展以及首届（jiè）广东企业家（jiā）VS中国明星足（zú）球赛。这些活（huó）动策划毋庸置疑也在（zài）提（tí）高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活（huó）动为引爆（bào）点，吸纳企业客户的广告投放（fàng）和读者、目标消费者的（de）门票资（zī）源。每（měi）年（nián）房车车展（zhǎn）单（dān）门（mén）票一项就为主办方带来了数十（shí）万元的（de）收入，此外（wài）还有（yǒu）大量前（qián）期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。此（cǐ）类（lèi）型活动的主要特点（diǎn）是活（huó）动本身（shēn）就是（shì）一块“磁（cí）场”，具有足（zú）够吸引客户热情和（hé）消费者眼球的魅力（lì）。
（二（èr））传（chuán）播（bō）主导型活动策划
传播主导型活动策划指：以品牌宣传（chuán）为主、盈利销售为（wéi）辅的策划。诺（nuò）贝尔经济（jì）学奖得主广东行、小区电（diàn）影巡回展、概念时（shí）装秀暨（jì）客户联谊（yì）会、华语电影传媒大奖等等。这类活（huó）动注重媒体（tǐ）形象（xiàng）的传播，LOGO和报纸版（bǎn）面图片以背景（jǐng）板、单册（cè）(页（yè）)、海（hǎi）报、白皮书、礼品等形式（shì）出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭（bì）幕仪式，往往带来令（lìng）人（rén）震撼（hàn）的（de）一（yī）刻。
（三）娱乐政治型活动策划
娱乐政治活（huó）动（dòng）策划指：受人的文件指示或人（rén）为（wéi）安排而（ér）进行（háng）的策划。如团（tuán）组织（zhī）生（shēng）活晚会、联谊舞会（huì）等。本类活动（dòng）相对来说不是很大型，因为常（cháng）常以在（zài）校的学生为主，所以盈利性和宣（xuān）传性不强（qiáng）。相（xiàng）对来说这个目的来说比（bǐ）较强（qiáng）。一般是响应国家、省（市）、学校的（de）各（gè）类文件号（hào）召，或是增强人们之间的（de）感情（qíng）联络。乍眼一看，形（xíng）式也比较丰（fēng）富，比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场做（zuò）诗画、问（wèn）题抢答、做游戏等都可。
当（dāng）然除了以（yǐ）上三种（zhǒng）拥有非常明显导（dǎo）向（目的）的活动策划以外，现在很多策（cè）划方向（xiàng）开始多元，也就是兼备了以（yǐ）上两个类型的特点，既做营销又（yòu）搞传播，属于“鱼和（hé）熊掌兼得”型。
关于时间轴（zhóu）能（néng）力，其实在我（wǒ）们生活（huó）中可能不太常去（qù）提及。不过也是非常好去理解的一（yī）种能力（lì），任何（hé）策划的活动绝（jué）大多数不是一瞬间的活（huó）动（dòng），都是拥有一定周（zhōu）期的活动（dòng）。也许（xǔ）这个周（zhōu）期是一个月、是（shì）几（jǐ）天（tiān）、是几个（gè）小时（shí）、甚至几分钟的活动周期（qī）都存在。活动策划（huá）的时间轴能力就是充分将活动前、活动中、活（huó）动后的（de）每一个moment都（dōu）进行精准的把控及（jí）预测。
例如大家（jiā）最熟（shú）悉的“央视春晚”，据（jù）我（wǒ）了（le）解整个筹（chóu）备周期（时间（jiān）轴）几乎一整年，甚至部（bù）分工（gōng）作更久。从最开始策划出适合的（de）主题及（jí）整（zhěng）体架构，组建筹备工作（zuò）组，海选节目，拟定主持人，整（zhěng）合（hé）互联（lián）网技（jì）术等等一系列筹备工作（zuò）。
到了春晚的现场，也（yě）是最重要的一份时（shí）间轴-「演（yǎn）出节目单」，在（zài）关注看到只是一个（gè）节目接着一个节目（mù）的流程单。这张简单的流程单在（zài）策划手上却（què）是（shì）每一个细节的（de）丝毫不差。包含（hán）现场（chǎng）每一个时（shí）间点的（de）灯光、音乐、舞（wǔ）美效果（guǒ），后台的演员休息（xī）、换装（zhuāng）、候（hòu）场催场，现（xiàn）场（chǎng）主持的每一（yī）个吐字、互动、广告口播。只有拥有敏锐时间轴控制能力的策（cè）划结合（hé）现场导演才可以呈（chéng）现出（chū）几乎完美的现场。
甚（shèn）至春晚结束后，活动策（cè）划（huá）的（de）工作还没有（yǒu）结束（shù），一（yī）系列的（de）软（ruǎn）文、图（tú）片、视频的社交（jiāo）互动，等待着口碑、收视率、及总结（jié）的一系列问题。
空（kōng）间审美（měi）感慢慢的被（bèi）许多策（cè）划人重（chóng）视起来，随（suí）着大众审美的提高，网络的高速传播，每一场活动的空间审美其实间接的（de）影响了这场活动的“传播力”和（hé）“市场力”。空间审美是什么？简（jiǎn）单说就（jiù）是活动现（xiàn）场（chǎng）搭（dā）建看不好看，这在（zài）当下颜值（zhí）说（shuō）话的社（shè）会是（shì）非常具有竞争力的（de）。
淘宝（阿里（lǐ）巴巴（bā））连续打造两年的（de）「造物（wù）节」其（qí）实（shí）值得一说，所有关于（yú）好（hǎo）不好（hǎo）看其实（shí）是（shì）一个无（wú）绝对值（zhí）的问题，所以评价的话我就不说了。
「造物节（jiē）」整（zhěng）体思路非常（cháng）明（míng）显（xiǎn），创（chuàng）意、创新、创造其实是所有人（rén）都可以（yǐ）显而（ér）易见的。这其实就是归功于空间（jiān）设（shè）计（空（kōng）间审（shěn）美），在超大空（kōng）间的主题设（shè）计中，让人可以（yǐ）迅速的GET到（dào）整（zhěng）个活动的创意思路及（jí）主题（tí），并且配合一切（qiē）皆有可能的（de）小（xiǎo）细节、小心机来满（mǎn）足大家对（duì）于（yú）造物的好奇心。
例2017年的淘宝造物节（jiē）划（huá）分（fèn）为四个区域，分别代表“潮人玩家”、“脑（nǎo）洞神（shén）店”、“治愈美好”及“独立设（shè）计（jì）”四个不同板（bǎn）块。买家（jiā）可（kě）于（yú）各个区域中，找到（dào）多个明星店主及知名（míng）IP。在（zài）当（dāng）时，可（kě）以说是瞬间刷爆所有社（shè）交（jiāo）平台（tái）！
看（kàn）到现在（zài）为（wéi）止，其（qí）实理解了（le）以上四（sì）个方（fāng）面，你已经可以说是一位成熟的活动策划了（le），不过距离“出色”还缺（quē）少一个“彩蛋”。
所谓彩（cǎi）蛋，你可以理解成惊（jīng）喜也好、伏（fú）笔也罢。目的及核（hé）心（xīn）在于「出乎意料（liào）」「记忆尤深」「营造（zào）话题」这三个核心思路。关于（yú）彩（cǎi）蛋这一个章节，我这里就不（bú）去举（jǔ）例说明了，也算是一个开放式的个人思维风暴，不（bú）过可以参考的是彩蛋（dàn）一次的出处。

03-08